As marcas sedúcennos… tamén na Rede

Se ata o de agora os anuncios das grandes marcas nos aparecían ata na sopa, invandindo tódolos recunchos habidos e por haber do noso entorno (valos, autobuses, televisión, radio, packaging, folletos, carteis…) para darnos a coñecer os seus “marabillosos” produtos e servizos, que non farán agora que o fenómeno das redes sociais satura case todo o tempo libre dos nosos e das nosas adolescentes?

Pois ben, como era de agardar, as grandes marcas (sobre todo as que teñen como público obxectivo as persoas novas, usuarias de Internet e das novas tecnoloxías e afeccionadas aos dispositivos electrónicos e aos videoxogos), non deixaron pasar este “boom” e apuraron a facerse ver onde máis tempo pasan estes adolescentes: na Rede.
Pero ata que punto é efectiva a publicidade en liña?, prestan atenciónos internautas ás mensaxes que insiren os anunciantes nas súas contas de usuario? iso foi o que se preguntou Microsoft cando lle encargou a Synovate a realización dunha enquisa global, da que a compañía vén de dar conta.

O devandito estudo revela que os mozos e mozas usuarios de Internet “están dispostos a interactuar e comprometerse coas marcas como parte das súas actividades cotiás en liña”. Cando se lles preguntou acerca do seu compromiso coas marcas en liña durante o último mes, case un tercio (28 por cento) tiña faladod unha marca nun foro ou rede social, preto dun cuarto (23 por cento) tiña engadido comentarios relacionados coa marca ao seu servizo de Messenger e do redor de un de cada cinco (19 por cento) engadira contidos dalgunha marca á súa páxina de inicio ou rede social.

A enquisa Young Adults Revealed, realizada a 12.603 mozos e mozas de entre 18 e 24 anos, e procedentes de 26 países de todo mundo, proporciónalle, non só a Microsoft (que foi a que encargou o estudo) senón a tódalas marcas e anunciantes, un coñecemento valioso das condutas en liña deste grupo demográfico, que pasa de media 2,5 horas do seu tempo libre conectado a Internet. Estas persoas afirman que non só fan “clic” regularmente en publicidade en liña (47 por cento), senón que, asemade, acceden a información sobre marcas ou produtos a través de portais (18 por cento) e interactúan coas marcas (case un cuarto deles, un 24 por cento, xa cargaron activamente anuncios publicitarios ou de marketing en redes sociais e portais de vídeos no pasado mes).

Hábitos en liña dos máis novos e novas

As redes sociais veñen de converterse nun espazo natural onde socializar máis alá do espazo físico e os mozos e mozas españois sóen pasar preto de 6 horas á semana neste tipo de “sitios on line”.

Isto supón para as marcas a oportunidade de conectar con este segmento da poboación de distintas maneiras, ben mentres realizan as súas actividades virtuais ao longo do día, tales como revisar a súa conta de correo (o 94 por cento fano regularmente), ler temas de actualidade (80 por cento), acceder á descarga de música, películas ou xogos (76 por cento) ou chatear a través da mensaxería instantánea (76 por cento).

Se aplicamos estes resultados aos mozos e mozas españois, temos que no último mes, case 3 de cada 4 rapaces e rapazas visitaron a web dalgunha marca ou algunha compañía e, ao igual que o resto dos enquisados, signifícanse a través do consumo e adquiren a súa identidade colectiva a través da Rede.

Internet converteuse nun lugar natural eles onde eles adquiren a súa identidade colectiva, un espazo de expresión comunitario que os identifica e conforma. As marcas non poden obviar esa realidade e deben aproveitar as ferramentas TIC e os portais en liña para facilitar esas vías de relación e darse a coñecer da maneira máis espontánea posible.

Por outra banda, tamén hai que ter en conta que o acceso a Internet a través do móbil é una práctica cada vez máis popular entre os e as adolescentes de hoxe en día e, neste senso, a enquisa revelou que máis dun tercio dos enquisados empregan o seu terminal para navegar mentres se desprazan (34 por cento). As actividades en liña máis habituais que realizan dende os seus teléfonos móbiles inclúen:

1.Escoitar a radio (15 por cento)
2.Acceder a xogos (13 por cento)
3.Visitar sitios de redes sociales (11 por cento)
4.Ver secuencias de videos (10 por cento)
5.Ler sobre deportes (9 por cento)

Young Adults Revealed realizouse entre xuño e xullo do pasado ano e para a súa elaboración entrevistáronse a persoas en Bulgaria, Francia, Alemaña, Grecia, Italia, Noruega, Polonia, Portugal, Romanía, Rusia, España, Suecia, Turquía, Reino Unido, Australia, Brasil, Canadá, China, Exipto, Xapón, México, Marrocos, Nova Zelanda, Arabia Saudí, Sudáfrica y os Estados Unidos.